Britanska pevka sodeluje v kampanji za promoviranje ženskega higienskega proizvoda – ‘mestruacijske čaše’. Gre za svojevrstno alternativo vložkov in tamponov, ki se poskušajo preriniti na trg , ker je zadeva enokratna ter s tem tudi bolj prijazna okolju.
Med promocijo je Amy izjavila, da ima za svojo vagino vzdevek. Kampanja je namreč delala anketo med ženskami o tem, kakšne vzdevke uporabljajo za svojo intimno področje in Amy ni niti za trenutek odklevala, da ne bi odgovorila: »Imenujem jo moja mala VaJew-Jew.«
Ker kampanja zbira pet najboljših vzdevkov za vagine, še ni znano, če bo Amyjin vzdevek sploh šel v konkurenco.
